JAKARTA, Radar Kudus – Berawal dari sebuah inisiatif gerakan yang mendorong tanggung jawab pascakonsumsi, #PuntungBeruntung berkembang menjadi gerakan yang bertumpu pada kebiasaan baik dan partisipasi publik.
Sejak 2023, program yang digagas Nojorono Kudus ini membuka ruang keterlibatan masyarakat melalui kehadiran Butt Collector di berbagai kota di Pulau Jawa, dibarengi dengan beragam kolaborasi lintas komunitas.
Konsistensi dalam memperluas partisipasi tersebut mengantarkan #PuntungBeruntung meraih predikat Most Transformative Responsible Consumption & Beyond Initiative pada CNBC Indonesia Award 2026.
Salah satu fondasi utama #PuntungBeruntung adalah menghadirkan praktik tanggung jawab pascakonsumsi yang dekat dengan keseharian masyarakat.
Kehadiran Butt Collector di 62 titik yang tersebar di tujuh kota di Pulau Jawa menjadi upaya untuk mendekatkan pesan tersebut dengan aktivitas sehari-hari.
#PuntungBeruntung memandang perubahan kebiasaan dapat lahir ketika masyarakat memiliki ruang untuk terlibat secara langsung.
Gerakan ini juga melihat tanggung jawab pascakonsumsi sebagai peluang kreatif sekaligus bentuk kepedulian terhadap lingkungan sekitar.
Beragam kolaborasi bersama komunitas dan mitra, termasuk KICKYOURBUTT Project, semakin memperluas ruang partisipasi sekaligus menjaga relevansi gerakan ini dengan berbagai komunitas dan kelompok masyarakat yang memiliki fokus serupa.
Corporate Communication Head PT Nojorono Tobacco International Eliza Susanto menyampaikan bahwa membangun kebiasaan baru memerlukan akses yang dekat dan mudah dijangkau.
Terlebih, untuk memantik ketertarikan terhadap sebuah gerakan, diperlukan kemasan yang interaktif serta citra yang dianggap mengikuti tren.
Hal tersebut dinilai dapat menumbuhkan rasa memiliki (sense of belonging) dan kemauan untuk terlibat (willingness) di tengah masyarakat.
Kendati demikian, keterlibatan publik tetap menjadi elemen penting dalam perjalanan #PuntungBeruntung.
“Penghargaan ini menjadi apresiasi bagi seluruh pihak yang selama ini ikut mengambil bagian dalam perjalanan #PuntungBeruntung. Kami harap dengan semakin kencangnya gaung gerakan ini, semakin banyak orang yang memahami dan menerapkan tanggung jawab pascakonsumsi dalam kesehariannya, sehingga perubahan dapat tumbuh dan berlangsung secara berkelanjutan,” ungkap Eliza.
Menurut Eliza, konsistensi diperlukan untuk mendorong terbentuknya kebiasaan di tengah masyarakat.
Ke depan, #PuntungBeruntung akan terus memperluas jangkauan titik Butt Collector sekaligus membuka peluang kolaborasi dengan lebih banyak pemangku kepentingan guna memperkuat partisipasi publik.
“#PuntungBeruntung akan terus berfokus memperluas akses dan kolaborasi. Harapannya, semakin banyak orang yang terpapar gerakan ini dan berperan, maka perubahan perilaku melalui tindakan sederhana akan membentuk kebiasaan baru yang dijalankan secara konsisten,” tutup Eliza. (lia)
Editor : Mahendra Aditya