RADAR KUDUS - Demam Piala Dunia 2026 ternyata tidak hanya terasa di dalam stadion, tetapi juga merambah ke ranah persaingan korporasi di media sosial.
Dua maskapai penerbangan Eropa, Norwegian Air Shuttle dan British Airways, mencuri perhatian publik lewat taruhan unik yang mempertaruhkan identitas visual merek mereka masing-masing, terkait hasil laga perempat final Piala Dunia 2026 antara Norwegia melawan Inggris.
Aksi ini bermula pada Rabu, 8 Juli 2026, ketika Norwegian Air Shuttle melontarkan tantangan terbuka kepada British Airways melalui akun Instagram resmi @flynorwegian.
"Siap mempertaruhkan logo Anda?" tulis Norwegian Air dalam unggahannya.
Maskapai berbiaya rendah asal Skandinavia itu mengusulkan kesepakatan sederhana namun menarik: jika Norwegia menang, British Airways harus memasang logo Norwegian Air sebagai foto profil Instagram mereka selama satu hari penuh, dan berlaku sebaliknya jika Inggris yang keluar sebagai pemenang.
British Airways pun tidak tinggal diam dan menyambut tantangan tersebut dengan percaya diri.
"Jangan membuat taruhan yang tidak bisa Anda menangkan," balas akun resmi maskapai asal Inggris tersebut, @british_airways. Perang kata-kata jenaka pun berlanjut, hingga akhirnya British Airways resmi menerima tantangan tersebut pada Jumat, 10 Juli 2026.
Inggris menang di lapangan, Norwegia kalah di Instagram
Pertandingan perempat final Piala Dunia 2026 antara Norwegia dan Inggris digelar di Hard Rock Stadium, Miami, pada Minggu, 12 Juli 2026 dini hari WIB.
Laga berjalan sengit Norwegia sempat unggul lebih dulu lewat gol Andreas Schjelderup pada menit ke-36, sebelum Inggris membalikkan keadaan lewat dua gol Jude Bellingham, memastikan kemenangan 2-1 sekaligus tiket Inggris ke semifinal.
Sesuai kesepakatan, Norwegian Air Shuttle pun langsung menepati janjinya begitu peluit panjang berbunyi.
Maskapai tersebut mengganti foto profil Instagram mereka dengan logo ikonik British Airways selama 24 jam penuh.
Dalam unggahannya, Norwegian menyampaikan pesan penuh sportivitas: "Sementara turnamen ini berakhir untuk kami, taruhan persahabatan ini akan hidup selamanya di hati kami. Kami berharap yang terbaik untuk England."
British Airways pun membalas dengan nada hangat dan penuh keakraban, mengucapkan terima kasih atas keseruan taruhan tersebut sekaligus merayakan "persahabatan baru" di antara kedua maskapai.
Viral hingga menarik maskapai lain di seluruh dunia
Fenomena taruhan persahabatan ini sukses menjadi kampanye pemasaran organik yang luar biasa efektif.
Media industri perjalanan Skift melaporkan unggahan British Airways memperoleh lebih dari 21 ribu tanda suka.
Sementara unggahan Norwegian Air mendekati 75 ribu tanda suka, melonjak drastis dibandingkan unggahan-unggahan mereka sebelumnya yang biasanya hanya memperoleh sekitar 400 hingga 1.500 interaksi.
Percakapan hangat ini bahkan turut menarik perhatian sejumlah maskapai dan bandara internasional lain yang ikut meramaikan kolom komentar.
Di antaranya Qantas, Virgin Australia, KLM, Wizz Air, Finnair, Riyadh Air, Bandara Heathrow London, hingga maskapai asal Indonesia seperti Garuda Indonesia, Citilink, dan Fly AirAsia.
Menariknya, baik Norwegian Air maupun British Airways sejatinya bukan mitra atau sponsor finansial resmi FIFA di Piala Dunia 2026.
Namun, momentum persaingan kreatif ini berhasil menghasilkan jangkauan publik yang setara dengan nilai jutaan dolar sebuah bukti nyata bagaimana kreativitas sederhana di media sosial mampu menandingi kekuatan sponsor resmi turnamen sekalipun. (wa)
Editor : Ali Mustofa